Youtube获千亿估值 收购它的Google做对了什么?

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上一篇写了Youtube被收购的效果和配景,以及收购后建设的Content ID系统和内容生态。


  这篇主要关注变现。


  Youtube变现的旗舰产物:TrueView


  在解决版权问题和内容质量的基础上,

Youtube变现的焦点问题是:怎样找到一种广告形态,实现用户体验、平台变现、广告效果三者之间的平衡?


  在Youtube变现初期,Google也曾实验多种广告形式,其中最主要的是首页广告和视频页的Banner和贴片。


  但首页流量占整体流量的比例有限,视频页的贴片和Banner容易被忽视。

为了掩护用户体验,Youtube花了很长时间才找到合适的广告产物来变现真正的高价流量地产——视频播放区。


  这个产物,叫

TrueView

用户真的寓目了,才向广告主收费的广告产物。


  TrueView广告分两种,一种是可跳过的视频内广告,另一种是在搜索效果和主视频旁边的赞助视频广告。


  视频内广告在主视频播放前或播放中途会跳出,但右下角会有一个角标提醒:广告在5秒后可以跳过。对于用户来说,只要忍5秒钟,体验的损伤相对有限。而赞助视频广告,则是用户自主选择点击。


  但Youtube在向广告主收费时,对TrueView的“True”界说比5秒内不跳过更严酷——只有用户寓目广告30秒后,或者和广告内容发生互动,才向广告主收费。若是广告短于30秒,则看完才计费。


  外貌上看,TrueView似乎是在削弱Youtube的广告变现能力。但事实上,

通过改写收入公式,TrueView让广告主、用户平静台多方受益。


  通俗视频广告的变现是基于广告展示量的:收入=视频播放量*ad load*CPM/1000


  TrueView的变现是基于广告有用浏览量的:收入=视频播放量*ad load*VTR*CPV,其中VTR是有用寓目率;CPV是每个有用寓目的广告价钱。


  

TrueView的特点在于:


  

平台广告变现效率更高

:一个有用寓目的价值远凌驾一次简朴展示的价值,即CPV远高于CPM除以1000。以是纵然VTR<100%,平台依然有可能通过更高的CPV,获得不低于原来基于CPM的变现收入。而因为观看广告对用户体验的伤害更小,且平台可以根据VTR来衡量广告对用户的观看吸引力,平台有更大空间去提高ad load,进一步增加单位播放量的实现收入。


  

用户体验更好

:决议平台广告变现效率是的VTR和CPV两个要素,平台在选择播出的广告时也同时思量这两个要素。若是广告内容质量太差,广告主要支付更高的价钱才气争取到曝光。这促使广告主去制作更有创意、有吸引力的广告,提升VTR,降低自己的成本。效果是,用户不仅可以选择5秒后跳过广告,还可以看到更多有意思的广告。

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